Dove lancia #KeepTheGrey contro l'ageismo

L'azienda di bellezza e cura della persona di proprietà di Unilever incoraggia le donne ad abbracciare i loro capelli grigi in una nuova campagna progettata per combattere la discriminazione basata sull'età.

Dove sta prendendo posizione contro l'ageismo sul posto di lavoro.

L'azienda, che ha costruito il suo marchio sulla diversità e l'inclusività e l'anno scorso ha fatto scalpore con la sua potente campagna "Reverse Selfie" progettata per combattere il ritocco dell'immagine dei social media, ha annunciato oggi che sta "diventando grigia".

In un post condiviso su Instagram, il marchio ha dichiarato: "Le donne con i capelli grigi vengono fatte fuori dal posto di lavoro, quindi Dove sta diventando grigia".

Il marchio sta cambiando il suo logo dorato in una versione grigia sui suoi canali social per mostrare sostegno alle donne anziane e alle donne con i capelli grigi che potrebbero subire un'indebita discriminazione sul posto di lavoro.

Incoraggia i consumatori di tutto il mondo a segnalare il loro sostegno aggiornando le loro immagini del profilo con immagini in scala di grigi e utilizzando l'hashtag #KeepTheGrey sui social media. "Insieme possiamo supportare le donne che invecchiano magnificamente alle loro condizioni", ha affermato il marchio nel suo post su Instagram.

"In questo momento si discute molto sull'età e Dove voleva sfruttare quell'energia per sempre", spiega Laura Douglas, Masterbrand Manager di Dove Canada. “Negli ultimi 60 anni Dove si è impegnata a mettere a disposizione di tutte le donne un'esperienza positiva di bellezza. Lo facciamo sia intraprendendo azioni concrete verso l'inclusività della bellezza per tutte le donne e l'autostima per le ragazze".

A sostegno di questa affermazione, il marchio sta donando $ 100.000 a Catalyst, un'organizzazione no-profit globale fondata dalla scrittrice femminista Felice Schwartz che si impegna a rendere i luoghi di lavoro ovunque più inclusivi per le donne.

L'annuncio arriva una settimana dopo che Lisa LaFlamme, giornalista canadese e conduttrice televisiva di lunga data ed editore senior del popolare programma di notizie del paese CTV National News, avrebbe perso il lavoro a causa della decisione di smettere di tingersi i capelli. Il Globe and Mail ha riferito che un dirigente senior della rete "ha chiesto chi avesse approvato la decisione di 'lasciare che i capelli di Lisa diventassero grigi'".

In un video di due minuti pubblicato su Twitter il 15 agosto, LaFlamme ha annunciato di essere stata "accecata" dalla decisione di CTV di terminare bruscamente il suo contratto dopo 35 anni con la rete. "A 58 anni, pensavo ancora che avrei avuto molto più tempo per raccontare più storie che hanno un impatto sulla nostra vita quotidiana", ha detto.

Il pubblico si è affrettato a condannare la decisione di CTV in quanto ageista e discriminatoria.

Un post su LinkedIn di Mary Soroka, global associate creative director di Edelman, una società di pubbliche relazioni e marketing globale che lavora con Dove, implicava che la nuova spinta anti-ageismo del marchio fosse almeno in parte ispirata dalla storia di LaFlamme.

"La campagna di Dove #KeepTheGrey", afferma Douglas di Dove, "mira a raccogliere sostegno per le donne dall'età avanzata, spesso nel pieno della loro carriera, perché hanno scelto di rimanere con i capelli grigi".